影視制作常識

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太原企業微電影拍攝公司讓你廣告一秒吸引用戶

19-06-14, 07:56 AM  瀏覽數:Loading...

  在這樣一個注意力稀缺的時代,每個用戶都是很忙的,千萬別指望他每天就是等著看你的廣告。太原企業微電影拍攝公司讓你廣告一秒吸引用戶

  他很忙,可能是正在上廁所,可能正在和別人說話,可能在想領導交代的問題,可能在刷短視頻,可能在刷朋友圈,可能在看微博熱點,也可能在瀏覽其他網頁,還可能正在被另一個廣告吸引……

  這個時候你要知道,你的廣告和文案面對的是一個注意力極其分散的人,他的注意力一直被各種信息占據著,不是你的廣告出來了,他就馬上放下所有去認真閱讀你的廣告。

  太原影視制作公司揚翼天際認為沒有獲取到用戶注意力,你做的廣告寫的文案基本就變得毫無意義。而且不能1秒內吸引他,你就被Pass了!

  運營類公眾號的競爭對手是誰?

  是其他運營類公眾號嗎?不是!

  是其他所有的公眾號?還不是!

  是所有劃走用戶注意力的東西!

  這是一個搶奪用戶注意力的時代,所有會分離用戶注意力的都是你的對手!其實策劃太原宣傳片制作、寫文案也一樣,用戶注意力是首先需要攻下的堡壘。很多廣告文案人就經常誤以為:廣告發出去之后,用戶就會自然而然的看過來,大家拼的是內容。但其實,他們并不關心你的廣告,他們可能更關心晚上去哪里吃飯。

  所以,大家首先拼的是對注意力的攫取能力。只有當你的廣告片、太原公司宣傳片視頻足夠吸引用戶,讓他控制不住要看你時,他才會暫停其他行為,轉而看看你的廣告到底要說什么。

  那如何吸引用戶注意力,讓他們控制不住要看你呢?太原企業微電影拍攝公司讓你廣告一秒吸引用戶

  在這個信息大爆炸的時代,每個人每天都會面臨海量的信息,如果每個信息我們都認真看完了,估計腦袋都會爆掉。我們的大腦很聰明也很懶,大腦中有一個叫海馬狀突起的東西,它每天都會對各種信息進行提前篩選,把我們眼前的絕大部分信息過濾掉,只會讓少數信息真正進入注意力。而且這個篩選是非理性,非常的下意識和本能。

  那么,什么樣的信息能夠通過海馬狀突起的本能篩選,大腦到底喜歡什么的信息呢?

  有很多,比如動的、危險的、與性相關的、與我相關的、與生存相關的等等。不過,大腦對反差類的信息是異常關心。在各種廣告創意表現手法中,反差手法絕對稱得上是百用不厭。讓廣告形成反差是一個不得不推薦的方法。

  大腦總是喜歡驚喜、新奇的東西,如果一條信息或一個畫面能夠形成反差感,首先更能吸引注意力,而且會使原本平淡的陳述,變得更加有高低起伏,特別凸顯想要被強調的重點項。

  比如很多官微因其官方身份的嚴肅和表達方式趣味形成反差,一次次抓住用戶眼球,獲得廣大粉絲的青睞。而那些一層不變,墨守成規的官微卻總是消失在信息的洪流中。

  再比如美國前總統奧巴馬在勝選演說中曾對滿場群眾這樣說,“這不是我的勝利,而是你的勝利”,讓支持者們紛紛流下感動的淚水。事實上,這句話原本只有“這是你的勝利”這一句,但幕僚們幫他在原本平淡的陳述前加上一句沖突的話,形成反差,馬上就變得更具情感。

  所以,當太原宣傳片拍攝公司在策劃廣告的時候,可以考慮打造反差性強的廣告,快速通過大腦海馬狀突起的過濾,讓廣告在眾多搶奪用戶注意力的信息中脫穎而出。

  也就是讓你的廣告內容或表現形式反常識,顛覆認知,制造沖突,熟悉的場景陌生化或陌生的場景熟悉化,吸引用戶注意力。

  比如一個我之前看過的創意整容廣告,這么多年了都還印象深刻。這個廣告聰明在打破了常規思路,它將整過容的人與同齡人進行對比形成超強反差。

  廣告內容是1969年畢業的一群老人多年后的同學會,基本都是老頭老太,而中間一位面帶自信笑容的紅衣少婦無論面容和身材,都像是他們的孫女輩。很明顯,她也是同學之一,整個廣告都凸顯了整容的魅力和成功。

  總之,用戶注意力是分散的,他永遠都不是聚精會神等著看你的廣告,你首先要做的不是介紹你的產品有多好,而是讓他們開始關注你的廣告。這個時候,反差感會給你的廣告注入超強動力。我們可以在做廣告策劃時,不妨多嘗試這種反差手法。

  首先,充分了解你的太原產品廣告片制作要宣傳的東西,如果是產品,把它的關鍵特征、功能、關鍵訴求點、使用場景等等都提取出來。確定出你的廣告最想要傳達的關鍵信息點。

  然后,打開腦洞,想想所有與你想要傳達的關鍵信息點相反、相矛盾、不協調、反常規、有沖突的場景或內容。

  最后,把想要傳達的關鍵信息點和對應的反差內容進行組合,讓你的廣告內容或表現形式反常識,制造沖突,把熟悉的場景陌生化,并進行適當的夸大處理,吸引用戶注意力。

  讓廣告本身與眾不同

  什么意思呢?要想廣告馬上吸引人的注意力,千萬別忽視廣告周圍的場景。對于大部分廣告,視覺可能是最重要的一個點了,因為他是最直觀的沖擊,看與不看就在一瞬間。

  我們可以讓廣告本身和它周圍的場景形成強烈反差,這樣用戶就會不受控制地看過來。

  比如做產品的包裝,如果你想要你的產品脫穎而出,你不需要做到與全世界不同,你只需要與你的競品不同,這可能是產品包裝的一大真諦了,甚至有人說最好的辦法就是做成不像這個品類的品類。

  很早之前大部分耳機繩是黑色的,大家都習以為常了,而iPod當時就用了一個完全相反的顏色,馬上就獲得了大量的注意力,之后才談及它的功能、質量等等。

  所有人都驚訝“原來耳機繩原來可以做成白色的”,這就是反差。

  做廣告也是一樣的道理,做成不像這個行業普遍類型的廣告,或者與周圍場景的廣告與眾不同,可能就是一個突破口。

  你看淘寶里那些做直通車推廣的廣告, 都會觀察排在最前面的那些廣告都是什么樣的,然后快速做出自己的廣告,與這些廣告的視覺或主打點上都不一樣,形成強烈反差,獲得更多點擊。

  比如,當發現大多數同類廣告是橙色的,可能他們就做一個紅色的廣告圖;發現大多數廣告放的都是美女,可能他們的廣告圖就是一個大大的數字;發現大部分廣告強調的是價格,可能他們就強調體驗覺......

  總之,揚翼天際提醒你根據周圍廣告場景的不同,快速改變自己的廣告呈現效果,形成視覺沖突,馬上因為反差獲得用戶注意力。

  切記,在這個時代,你的競爭對手已經不是只有你的競品,而是所有跟你搶奪用戶注意力的東西,沒有人會等著你的廣告出現。你要主動讓廣告在海量信息中通過篩選,脫穎而出,進入用戶大腦。而與海馬狀凸起的博弈是每一個營銷策劃人首先需要重視的。

  多想想,當你的廣告被放進一堆雜亂信息時,它會不會吸引用戶注意力?

 

 

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